El proceso de diseño de un banner o de cualquier otro tipo de diseño gráfico no es simple. Hay varios elementos y principios que deben ser considerados para crear diseños que sean efectivos y atractivos. Al planear el diseño de un aviso en banner, los diseñadores deben tomar en cuenta diversos principios. Entre los más importantes cabe mencionar los principios de foco, balance, movimiento y unidad. Si el diseñador está familiarizado con ellos, podrá sacar provecho de su empleo y así producir resultados que sean exitosos.

El foco es muy importante porque determina el lugar donde el ojo se dirige primero al mirar una imagen. Si el punto focal está ubicado erróneamente es probable que el diseño pierda efectividad y no cumpla con su objetivo. Asegúrese de poner el foco en la palabra, imagen o forma que considere más importante y significativa. El punto foco se ubica usualmente en el medio de la composición dado que es el punto donde el ojo se dirige primero.

El Balance es la sensación de estabilidad en una imagen. Las composiciones que carecen de balance son visualmente desagradables y poco atractivas. Si una imagen no está balanceada el público se siente confundido y no entiende el mensaje que la misma trata de expresar. El balance puede ser simétrico o asimétrico. Las composiciones que están simétricamente balanceadas son aquellas en las que los elementos de cada lado de un eje central son idénticos o casi idénticos. Y aquellas que están asimétricamente en balance son las que tienen elementos a ambos lados de un eje que no son idénticos pero tienen el mismo peso visual.

El movimiento es el principio usado para crear ritmo en una composición. Los elementos en un diseño deben combinarse y ordenarse de manera que establezcan un ritmo en la imagen. Una manera muy común de crear moción es incluir figuras que se vean inestables. A continuación hemos incluido tres imágenes que ilustran la diferencia entre imágenes que se ven estables e imágenes que se ven estáticas. Note que mientras que las dos primeras (A1 y A2) aumentan la sensación de movimientos porque parecen estar moviéndose, la segunda (B) minimiza el movimiento porque está estática.

Cuando hablamos de unidad nos referimos al hecho de que las imágenes que conforman un diseño necesitan estar unidas para que parezca son parte de un mismo grupo y están dentro del mismo todo. El público identifica los mensajes con mayor facilidad cuando hay unidad en un diseño. Los avisos en banner por ejemplo, son publicidades que aparecen en las páginas Web y desaparecen con rapidez. Por lo tanto, es sumamente importante que los visitantes entiendan las imágenes al momento de verlas. Si los elementos que componen un diseño no están unificados es más difícil que el mensaje se entienda y como resultado el diseño puede perder efectividad.